La tradición cualitativa en la investigación sobre las ciencias sociales: contribuciones a la investigación sobre la comunicación de masas.

1. El versthegen… el termino se refiere a una comprensión del significado de la gente atribuye a sus actividades y su situación social… las personas actúan sobre la base de los significados que se atribuyen a sí mismos y a otros.
Siempre actuamos en base a como nos manejamos en la sociedad, dependiendo de nuestro nivel económico, educativo, etc., por lo tanto es en este nivel en el que tenemos la concepción de las cosas. Por ejemplo en clases altas es más fácil ver que a las personas les agrade la música clásica que en las clases bajas.
2. La noción de asunto de rol, sugiere que para estudiar el comportamiento humano se debe establecer la perspectiva del autor.
Para poder entender el por qué de alguna situación siempre es necesario conocer el trasfondo de las cosas. En el caso muy particular se podría mencionar que en algunas ocasiones las instituciones toman algunas decisiones que a la vista de los trabajadores no es correcta pero si la llegan a analizar a fondo notaran que se hizo por un bien para ellos.
3. La importancia de los temas identificadores, adecuados al mundo que se está estudiando antes de que se midan, operacionalicen y construyan conceptos… estos van a servir de postes indicadores para la investigación.
Si se sabe que es lo que se va a analizar y desde que perspectiva será más fácil, pero nunca se debe tomar como un cuadro del que no se pueda salir ya que es solo una base.
4. El método científico todavía tenía que desarrollarse plenamente y aplicarse a las ciencias sociales.
Las ciencias sociales nunca podrán analizarse desde un punto de vista meramente positivista ya que las personas no son como los números, no siempre dan las mismas respuestas ni tienen siempre las mismas reacciones.
5. Los científicos sociales imiten la rutina de trabajo de los reporteros de periódico.
Para la investigación de campo sea mas fructífera debe de tomarse en cuenta la investigación directa, personal. Y no debe olvidarse la curiosidad, que es la fuente de la inspiración y la que nos ayudara a hacer siempre una investigación mejor.
6. Había el deseo de crear una ciencia genuina de la investigación social, modelada sobre la base del positivismo y de las ciencias físicas.
Esto no se logro por lo que ya mencione con anterioridad, las ciencias sociales deben estudiarse y regirse por otro tipo de reglas y bajo otros estándares que le permitan la flexibilidad que esta debe otorgar a su objeto de estudio. Por ejemplo no es una regla que si un comercial con fondo rojo vendió muy bien, siempre los comerciales con fondo rojo vendad igual, las ciencias sociales no se prestan a esta tipo de reglas fijas.
7. La gente actúa sobre la base del significado que atribuye a los objetos y situaciones.
Según nuestra forma de ver las cosas es nuestra reacción ante las situaciones. Por ejemplo para una familia que tiene un miembro drogadicto es más común verlo en estado inconveniente que para una familia que nunca ha tenido algún tipo de contacto con alguien así. La tolerancia ante esto es menor y por lo tanto el rechazo se acentúa.
8. La observación participante en una entrevista a fondo se emplea a menudo como elemento de una estrategia de investigación abierta.

En muchas ocasiones se utiliza esta técnica para tener una visión más realista de la cosas. Por ejemplo algunos periodistas que quieren hacer un reportaje de alguna comunidad han y se quedan por algunos días a ver como es en verdad su vida diaria y así tener una visión más amplia de las cosas.

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